农夫山泉矿泉水是农夫山泉股份有限公司旗下品牌，公司是中国饮料20强之一，专注于研发、推广饮用天然水、果蔬汁饮料、特殊用途饮料和茶饮料等各类软饮料。农夫山泉矿泉水在中国的饮用水行业市场占比达到25%的份额，在世界饮用水市场中位居前三名，从市场份额来看，农夫山泉矿泉水位居国内饮用水行业的老大是毫无疑问的。如今，在高端水市场风云变幻的当下，农夫山泉矿泉水介入高端水市场必将掀起一场新的波澜。

公司简介

农夫山泉即农夫山泉股份有限公司原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司“，其公司总部位于浙江杭州，系养生堂旗下控股公司，成立于1996年9月26日。该公司是中国大陆一家饮用水生产企业，拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、宝鸡太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州武陵山八大优质水源基地。

优质水源头

农夫山泉矿泉水的天然水产品是来自千岛湖,丹江口,万绿湖水库等，只经简单过滤，不改变水的本质，保有水源天然特征指标，依照中国《饮料通则》(GB10789-2007) 的定义，属于《其他天然饮用水》，尚未有国家标准，因此产品的质量系依照企业标准或当地的地方标准来保障，由于来自天然水源保护区,因此水源的保护非常重要，农夫山泉公司与当地政府都签定了水源保护协议，保证工厂不会造成水源的二次污染，也配合国家政策积极从事水源保护工作，以免水质不稳定造成产品发生质量问题。

水源基地

农夫山泉矿泉水如今拥有四个主要水源基地，除了广为大众所知的浙江千岛湖以外，还有南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖,以及吉林省白山市靖宇县错草泉,前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。而"农夫山泉"四个字与一般所认知的山泉水也没有关系，山泉二字只是一个共通性的商标。而由于市场的扩大，农夫山泉在这四个天然水源保护基地上也生产一般饮料，包括农夫果园，农夫茶园，尖叫运动饮料，水溶C100等产品，采取多角化营销策略。

品牌故事

有一家企业，其产品妇孺皆知，但它的掌门人却并非为人熟悉，“农夫山泉”就是这样;有一个企业家，20世纪90年代初，南下海南，大做龟鳖丸，结果一举成功，他叫钟睒睒。在当年那个大起大落的时代，很多掘金企业迷失了未来方向，能笑到最后的企业巨子并不多，而钟睒睒就是其中的一个。

农夫山泉矿泉水，为什么有点甜

一般说来，一个企业往往喜欢将自己的另类、个性甚至狂傲适时地掩藏起来，以平和、亲善的态度去塑造一种亲和力、感染力。但是，农夫山泉矿泉水不喜欢这样，它从不掩饰自己的个性，常常是一个人对抗一批人而被媒体喻为“独狼”。

在农夫山泉矿泉水的字典里，只有“是”与“不是”，而没有第三个词语。其实，农夫山泉矿泉水这样的“甜的狂傲”并不是一天两天了。因为它有一个更加“狂傲”的掌门人——钟睒睒。

经营理念

环保理念

——农夫山泉矿泉水从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有其源头。农夫山矿泉水泉认为，只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。含有天然矿物元素的饮用水，较符合人体需求，任何人工水都难以比拟。

天然理念

——坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉矿泉水都清晰标注水源地，确保消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。您喝的每一瓶农夫山泉矿泉水，都经过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。农夫山泉矿泉水占据四大优质的天然饮用水源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖。

广告语：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”

健康理念

——农夫山泉矿泉水只生产天然弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水中添加任何人工矿物质。世界卫生组织《饮用水水质准则》表明，不论饮食结构丰富与否，人体必需从饮用水中摄取一定比例的矿物质和微量元素。因此，农夫山泉矿泉水认为，饮用水中应该含有人体所需的全面、均衡、天然的矿物元素，并反对在水中添加任何人工矿物质。

1、农夫山泉矿泉水凭借自身的资源优势——千岛湖的国家级一级水源，站在维护消费者利益的立场上，借助于一个尚有争议的营养学知识，得天独厚的水源。农夫山泉矿泉水采取完全不同于其他为节约成本而在中心城市建厂与城市争自来水的策略，寻找和占据的都是山深林密的国家级珍贵水源。

2、先进的产品生产线和强大的研发能力

3、以健康领域优质产品为标准的规范品质管理

4、包装及造型新颖、时尚、手感好、有特点

5、较高的品牌认知度，宝贵的品牌资源

6、热心于社会公益、体育、航天事业、有良好的社会形象

一、认可农夫山泉矿泉水的产品理念和公司文化，接受特许、专营的经营模式，有良好的合作意识，能够配合公司做好品牌推广，有吃苦耐劳精神，诚实守信的年满十八周岁以上的合法公民;

二、有较强的市场开发能力，具有一定的专业基础和有专职的人员开发市场及管理加盟店;

三、有一定的经济实力，初期投资8—10万元;

四、接受公司所划分的特许加盟店经营区域，店面地址在指定区域内选择，面积不低于30平方米;

五、加盟店统一使用公司提供的形象标志，按公司要求装修店面;

六、加盟店为了加强信息化建设，必须配备电脑，使用公司统一配送系统进行管理;

七、必须具备以下有效证照：

1、合法的营业执照、卫生许可证、税务登记证;

2、法人的身份证复印件和照片;

3、营业场地的租赁协议。

八、对您所选择的区域，向公司提供书面的市场调查可行性分析报告

九、针对您所选择的区域，公司将择优合作，通过审批后签署《特许加盟合同》。

1、统一的结算和配送体系，使您经营无任何后顾之忧。

2、市场促销费用支持政策，让您经营更多竞争因子，决胜于市场。

3、合理的返点政策，使您经营的年度努力总有期许回报。

4、严格的商圈区域保护，使您经营独享自由空间。

5、完善的退换货体系，确保您的合理库存和盈利空间。

6、区域经理和市场督导， 长期工作于市场一线，辅助经销商的品牌小组进行市场开拓和售后服务工作;并结合顾问专家小组、促销小组进行强化营销。

7、经营管理顾问、医学顾问、策划顾问，不定期进行现场实战指导和培训。

8、全面直线的营销服务，确保您的经营策略、营销手段高人一筹。

1、通过电话沟通等方式具体了解公司的加盟情况。欢迎本人直接来总部考察。

2、初步了解之后，意向客户者可以口头或书面向公司提出加盟申请。

3、公司对申请客户的基本情况进行评估和分析之后，签订《加盟意向协议书》。

4、公司将向加盟者提供选址建议和选址评估。

5、在确定加盟区域后，正式签订《加盟合同》。

6、签订加盟合同后，即开始进行门店的勘察、设计、装修阶段。

7、在店铺装修的同时，对店内设备开始统一采购，并对新招聘人员进行系统化、标准化的培训教育。

8、前期筹备工作完成后，公司进行相应审核，做好充分开业准备!

9、店铺营业后，公司将提供全面的服务，树立良好的店铺形象和公司品牌形象。